امروزه شرکت‌ها بیشتر از گذشته به دنبال مزیت رقابتی هستند. یکی از راه‌های ایجاد تمایز در بازار رقابتی امروز، داشتن هویت و شخصیت برند است. شخصیت برند سبب نقش بستن تداعیات مثبت از برند در ذهن مشتریان می شود که این تداعی مثبت برای ایجاد مشتریان وفادار و حفظ حیات یک شرکت بسیار مهم است.

کسب محبوبیت در ذهن مصرف‌کنندگان، هدفی است که رسیدن به آن به مراتب مهمتر از سهم بازار است.

جشنواره ملی برند محبوب هرساله با هدف ارتقای جایگاه برند، برای مشخص شدن محبوبیت برندها، مبتنی بر رای مصرف‌کنندگان در زمینه‌ها و گروه‌های کالا و خدمات مختلف برگزار می‌شود.

این جشنواره بر نظرسنجی گسترده مردمی مبتنی است و برای شناسایی میزان محبوبیت برندها، با هدف ایجاد زمینه‌ی مناسب برای کمک به تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان و برنامه‌ریزی مدیران شرکت برگزار می‌شود.

جشنواره برند محبوب از تاریخ 15 اردیبهشت تا 15 تیر ماه 1400، برای هشتمین دوره متوالی در بستر وب برگزار شد. امسال برند مکنزی در دو گروه تن ماهی و رب گوجه فرنگی شرکت کرده بود و مانند سال گذشته با حمایت مصرف کنندگان خود، در این دوره توانست در هر دو گروه به عنوان برند محبوب مردمی انتخاب شود و تندیس زرین برند محبوب را دریافت کند.