امروزه شرکت‌ها بیشتر از گذشته به دنبال مزیت رقابتی هستند. یکی از راه‌های ایجاد تمایز در بازار رقابتی امروز، داشتن هویت و شخصیت برند است. شخصیت برند سبب نقش بستن

در بازار پرتلاطم امروز جایگاه ویژه برند در ذهن مصرف‌کنندگان، مهمترین عامل موفقیت شرکت‌ها می‌باشد. بسیاری از مصرف‌کنندگان برندهایی را برمی‌گزینند که از ارزش ویژه‌ای برخوردار هستند یا نسبت به